廣東可發揮制造業優勢與電商嫁接
廣貨網上行活動官網。吳偉洪 攝近年來,電子商務以爆棚式發展讓世人矚目。無論是創造消費時點,還是創造就業機會,或是顛覆傳統生產流程,電子商務儼然從一種商業新秀升級成為國民經濟三架馬車中“消費”的重要力量,展現出巨大的潛能。從去年起,廣東省政府主辦瞭“廣貨網上行”活動,推動瞭廣東電子商務的發展。今年,為一進步推動和提升廣東電子商務的發展,廣貨網上行組委會主辦,廣東省經濟和信息化委、南方報業傳媒集團承辦首屆“廣東(國際)電子商務大會”,於25日至26日在廣州舉行。國內外知名電子商務企業領軍人物、電子商務行業頂尖專傢等群賢將共襄盛會,共議電商發展之計。在電商大會即將到來之際,從今日起,南方日報特別推出“百人談電商”系列欄目,邀請電商領軍人物、國內頂尖學者、草根網商等共話電商,為行業變革謀圖索驥,為廣東電子商務發展、產業轉型升級出謀劃策。南方日報記者 謝夢 黃應來 實習生 張素傑 王厚啟聲音1林毅夫(著名經濟學傢)國內企業可以考慮走得更遠“廣東制造業未來的發展應與電商嫁接在一起”。昨天,著名經濟學傢林毅夫在接受《南方日報》記者采訪時表示,電子商務在新的經濟業態未來發展中將扮演重要的角色。數據顯示,2012年,我國電子商務交易總額突破8萬億元,達到80163億元,同比增長31.7%;其中,網絡零售額超過1.3萬億元,同比增長67.5%,相當於2012年社會消費品零售總額的6.3%,這個比例在廣東更是高達8%。對此,林毅夫認為,在經濟發展過程中,我們要努力把握一些新的技術帶給我們的機會。“電子商務我覺得是一個非常好的方式,它大量降低信息、交易的成本,成本降低瞭,經濟效益就提高瞭。這就是它為什麼那麼有活力。電商的發展也確實創造瞭一個新的業態,溝通瞭消費者和生產者,每個人都能在這個過程中實現更大的價值。”林毅夫告訴記者,互聯網在中國最大的好處是可以用很低的成本來提供信息,中國人買東西講究貨比三傢,但現實生活中往往不可能花太多的時間去比較,網絡大大地降低瞭購買者的信息收集成本。各項不斷出臺的電商利好政策,日新月異的互聯網發展技術,未來電子商務成為發展主流毋庸置疑,但一邊是電商環境的突飛猛進,一邊卻是傳統制造業電商的躊躇不前。無論傳統制造業是否願意開門迎接電商時代的到來,或是將其擋在門外,實際情況是電商已經對傳統制造業形成瞭巨大的沖擊,沒有企業或個人能在電商大潮中全身而退。引用中國電子商務研究中心8月19日發佈的數據,2013年上半年中國網絡零售市場交易規模達7542億元,同比增長47.3%。而廣東省作為制造業大省,也將眼光瞄準瞭電商發展的契機。在日前舉辦的“香港珠三角交流合作會”上,相關人士表示,龐大的內銷市場和電商環境,是傳統制造業發展的新機遇。林毅夫肯定瞭這種看法,並形象地稱之為:“將電商同廣東制造業的發展嫁接在一起”。目前,制造業要思考的不僅僅如何引入電商,對於勞動力的缺乏問題也開始困擾電商。人工成本的不斷攀升和勞動力資源的匱乏現象,在很大程度上影響瞭制造業的健康發展,企業普遍面臨招工難的困擾,從過去的“有人愁訂單”,到現在沒有工人而“有單不敢接”。在產業轉型升級的過程中,諸多企業也面臨著各種困難和變化。因此,不少企業轉移到東南亞國傢辦廠。針對東莞制鞋在內的不少制鞋企業紛紛轉移到東南亞等國傢的現象,林毅夫認為,國內企業可以考慮走得更遠,比如去到目前工資隻有東莞四分之一的非洲國傢。“雖然非洲一些國傢的基礎設施差,但是政府可以考慮集中管理,比如設置工業園、行政效率不高可以在園區內實行一站式服務,這些都需要我們國傢一步步摸索出來。”聲音2林江(中山大學嶺南學院財政稅務系主任) 廣東制造業和電商發展相輔相成“廣東電子商務當前的發展態勢很好,而且後勁也足。”林江同時指出,要分析電子商務的發展前景,就需要把它置於整個電子商務發展的宏觀環境中來看,現在電商的優勢是價格便宜,所以能夠在與實體店的較量中占據優勢地位,但電商征稅現在已經是個爭論比較大的話題,因為涉及到整個銷售行業的公平性,現在政府對於電商網開一面瞭,但以後很難說。“可以預見,相關的政策不會一成不變,所以電商需要有個危機意識。”林江表示,當前雖然廣東的電子商務比較繁榮,但也可以看到一些實體店,例如一些大型超市依舊人流不減,所以當前這種局面也是正常的,電商不可能完全取代實體店,特別是一些大宗物品和體驗性的商品,實體店有其固有的優勢所在。廣東電商發展從無到有、從有到繁榮,一定程度上影響瞭實體店,但反過來也是一種促進。“廣東正在推進的"廣貨網上行"進行得很不錯,在網上推銷廣貨是個很不錯的做法。”林江說。但他同時指出,如果隻重視網絡營銷不重視實體店也是很危險的,特別是對卡債於推廣廣貨文化。而且如果以後對電商征收稅費,實體店可以互相支持,從而平穩過度,所以比較理性的做法是線上線下同時進行。據林江分析,廣東的制造業與電商能夠很好地結合的原因是標準化物件和小宗物件比較全面,標準化物件包括我們常用的日常用品等,這類商品很容易得到消費者青睞,而且需求量比較大,主要是也容易送貨上門,為消費者提供優惠價格和便利服務。廣東制造業發達也能夠提供一個價格保障,為電商一直標榜的“價格是硬道理”的邏輯來說,必然讓制造業和電商成為相鋪相成的關系。“電商的繁榮也反過來促進瞭制造業的發展,電商拓寬瞭享受渠道,同時也是一種比較直觀的市場反饋,制造業可以根據電商銷售情況進行調整,根據消費者的需求生產出更符合消費者的產品,從而得到不斷認可。”林江表示。對電商的未來發展,林江還是有一些擔心,他說,現在不隻是廣東地區,全國范圍的電商之間都是打價格戰、比便宜,但以後如果開始征稅瞭,電商價格也會上去,那麼消費者就會首先拋棄電商,因為現在一些電商的售後服務跟不上。由於價格優勢,很多消費者可能不會細究,但價格優勢沒瞭,售後服務就會成為電商立足的根本。按照市場發展,電商以後會更加細化,例如有專門銷售的,也會有專門做售後服務的。電商之間的關系會有相互兼並,也有協調互助。“所以,對於廣東這個制造業大省和消費大省來說,電商的政策調整或者市場自覺化調整可能都會加快,能夠有長遠眼光對於電商的未來發展是極為重要的。對於商傢而言,現在不能看到電商如此繁榮而一頭熱,應多方面兼顧也是很有必要的。”林江提出建議。聲音3祁明(華南理工大學經濟貿易學院執行院長)電商助推制造業轉型升級"廣貨網上行"可以說是一個比較好的方式,現在已經開始在廣東各大城市開展,對於推廣廣貨是一個新舉措。”華南理工大學經濟貿易學院執行院長祁明教授對南方日報記者表示,發展電子商務廣東有其固有優勢,即制造業很發達;現在反過來,制造業大部分依靠著電子商務發展,電子商務也在促進制造業轉型升級。祁明認為,“電子商務發展反過來對於制造業的影響是全方位的,不隻是銷售環節,企業的管理模式等都會發生新的變化,實質上也是反向推動制造業的發展。”祁明同時指出,對於廣東來說,電子商務發展也顯得有些捉襟見肘,最主要表現特征就是模仿,當前的網絡營銷渠道建設等都是效仿別人的成功經驗,還缺乏應有的創新,缺乏創新就會把廣東自身獨有的特質丟掉,因為廣東從地域環境、制造業規模等來說,都是與內地一些地區不同的。祁明認為,廣東在電子商務發展的扶植和宣傳上做得很不錯,例如設立創新基金和創業基金,開展瞭“廣貨網上行”等宣傳活動。創新與宣傳的雙輪驅動比較重要,但從全國局面來看,還存在政策落地力度不夠、以及“忽冷忽熱”的現象,即政府一段時間重視,一段時間又松懈,讓企業缺乏一個相對穩定的發展環境,要取得長久發展就必須持之以恒。“對於廣東而言,要堅持到"十三五"末電商才可能有新的面貌,而現在這7年時間就需要一鼓作氣走下去。” 祁明說。祁明還透露說,此外,在人才培養方面,存在高校教育與社會脫節的現象,社會上想做電商的很多人都不知道怎麼做也很多,這樣的局面是不利於電商的長久發展。策劃統籌:謝思佳 陳韓暉 鄧聖耀
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-19/160725176.html
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